“双十一”始于2009年，那时阿里巴巴刚刚推出淘宝商城。曾经的“光棍节”现在带有很浓烈的互联网气息，成为了互联网冲击传统零售业的狂欢。然而，当“双十一”逐渐失去创新意义，销售记录也失去真实参考价值，寡头竞争日趋恶俗化，拒绝“双十一”或许是理性市场精神所需要的。