“中国品牌日”系列活动昨天结束，为期三天的中国自主品牌博览会，吸引市民争相参观。短短三天内，通过品牌博览会和中国品牌发展国际论坛，“5?10中国品牌日”的影响力开始深入人心。从参加论坛的国内外品牌专家，到驻足展会现场的普通观众，人们对中国品牌有了更深入的了解，通过聆听品牌故事、体验品牌文化，近距离接触中，公众对中国品牌的信赖度显著提升。(解放日报5月13日)

很长一段时间，对中国自主品牌的传播和推介，似乎不那么重要和必要，倒是进口品牌的展示和宣传，非常热闹和火爆。孰不知，中华老字号是一代中国人的文化记忆，更是传承中国自主品牌和中国制造的代名词和产品符号。

老字号是中华民族自主品牌的集中代表，它们一头连着历史记忆，一头连着社会经济的发展，老字号是把生产生活、中华传统优秀文化深度融合的载体。从博览会观众踊跃和好评来看，老字号不仅没有过时，恰恰是牵动人们记忆情怀和民族情怀的载体和代表。老字号产品历史悠久、涵盖面广，集聚深厚的文化底蕴，是一种宝贵的精神财富，不可多得的文化瑰宝，不少“老字号”本身，就是非物质文化遗产项目的载体。

传统的老字号产品，历来是市民喜爱的衣食住行必需品，尤其在博览会老字号产品中的非遗产品，成为市民追忆过去美好回忆，展示中国传统手工技艺，吸引市民踊跃参观购买的一道亮丽文化景观，博览会还能当面听取市民意见，推进“非遗”产品的保护传承，激发各种老字号产品的创新智慧，彰显民族产品的创新力度。

如果说，衣食住行，是人们生活的基本需求，那么随着国人的生活水平提高、消费升级，人们在这些日常生活消费领域中，对品牌的要求越来越高。今天许多老字号在焕发新生，一些老字号一度衰落了，但随着消费升级，消费者对品牌更重视，老字号中包含的品牌信任度成了一大优势。展会上各地老字号品牌最受欢迎，表明当下各地老字号振兴大有可为，特别是电商渠道，让市场流通更便利之后，中华老字号振兴将拥有更广阔的市场空间。

笔者在展会现场看，观众们对老字号品牌普遍有信赖度，但也期待老字号能有更漂亮别致的新面貌，有适应新需求的新产品，希望老字号包装更精致点，花色更多些，最好能吸引青年人，让他们动心和喜爱，这说明在消费升级的新时代下，除了讲述品牌故事，传统中国文化，还要面对市场和消费者的需求变化，传承老字号所拥有的传统记忆、独特服务和文化记忆，通过一系列与时俱进，创新驱动的做法和手段，去符合市场和青年人的消费需求，才能永葆和青春，让老字号成为“二次元”世界的记录者。

既要以人为本，也要技术创新。“客户为先、以人为本”。对我们来说，必须为所有不同的目标客户，通过不同品牌，提供最佳选择，这一点是最关键的考虑因素。这条有着百年历史世界著名品牌企业的经验，非常值得中国自主品牌保持长久生命力所借鉴。