习近平新媒体观论析 *
作者：张平 2021-09-15 14:41 新传播 【字号：大 中 小】
习近平新媒体观是马克思主义新闻宣传文化思想的最新发展。它强调新媒体的预见性、注重运用发展新技术、网络的科学化治理以及网络命运共同体意识。在网络新媒体模式建构上注重教育规律与媒介生态统一，导向建构上注重党性与人民性统一，价值建构上强调网络文化与核心价值观统一。习近平新媒体观提出了手段方法、内容体裁、体制机制等针对性和实效性极强的工作导向，为新时代宣传思想工作提供了直接依据。
（三）建构了由表及里的理论体系
习近平网络新媒体观是一个完整的理论体系，是新时代新媒体环境下宣传思想文化工作的基本指南。其理论体系始于对网络新媒体的科学认知，包括了工作定位、发展战略、运行思维和应用路径四位一体的理论体系，模式上坚持了教育规律与媒介生态统一、导向上坚持了党性和人民性的统一、价值上坚持了网络文化与核心价值观统一。从理论体系整体架构来看，总体上提出了网络强国战略和把握网络国际话语权思想，提出了网络命运共同体的构想，提出了传统媒体和新兴媒体融合发展的具体举措。这体现了习近平网络新媒体观由表及里的系统性和整体性特征。
（四）提出了从发展到治理的系统方法
习近平新媒体观具有强烈的实践色彩，是指导实践的科学理论指南。网络新媒体环境作为虚拟空间环境，既要扶持发展、积极利用，但又充满风险，需要监管和治理，做好一体两面的工作才可以建设真正清朗的网络新媒体空间。习近平网络新媒体观从三个切入点提出了发展和治理网络新媒体空间的实践性方案：一是强调对先进技术的运用和媒体融合战略。掌握核心技术，既发展了现代媒体体系，又有利于把握网络空间的主动权。二是重视网络人才队伍建设，宣传思想工作者要“改文风、俯下身、察民情、动真情”，让网络成为传播主流意识形态的主阵地，也成为俯下身子了解民意民情的土壤。三是以创新为手段，实现传播理念、方法、形式、内容等的系统改进，将价值导向的传播内容和情感导向的呈现形式相耦合，满足民众感官需求，提高传播效率，把握舆论导向，进而牢牢掌握主导权。
总之，作为马克思主义宣传思想的最新发展，习近平网络新媒体观是马克思主义宣传思想和新时代宣传思想文化工作新实践相结合的产物，表现出明显的时代性和科学性特征，我们要整体、全面、深刻把握习近平网络新媒体观，并将其作为全党全国新闻宣传、文化传播、思想教育等工作的指导思想和实践指南，进一步创新方法、改进形式，以新形态、新语言传播新思想，不断推进新时代宣传思想文化工作健康发展，保障新场域下国家主流意识形态安全。
c4d032d1-1359-488d-9493-075c1cede8f9.jpg)