习近平新媒体观论析 *
作者：张平 2021-09-15 14:41 新传播 【字号：大 中 小】
习近平新媒体观是马克思主义新闻宣传文化思想的最新发展。它强调新媒体的预见性、注重运用发展新技术、网络的科学化治理以及网络命运共同体意识。在网络新媒体模式建构上注重教育规律与媒介生态统一，导向建构上注重党性与人民性统一，价值建构上强调网络文化与核心价值观统一。习近平新媒体观提出了手段方法、内容体裁、体制机制等针对性和实效性极强的工作导向，为新时代宣传思想工作提供了直接依据。
（三）网络新媒体工作的思维导向
运用、发展和治理网络新媒体，必须研究其运行的基本规律。习近平总书记特别强调网络新媒体工作的思维创新问题，一是强调运用互联网思维，二是强调网上网下一体化发展理念。习总书记指出：“要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补”。 [10]互联网思维是在互联网产业空前发展的背景下，对商业生态及相关环节新的思考方式，其特征主要是数据的海量性、用户的零距离、信息分享的便捷性、相关操作的便捷性、对公众生活的普惠性等，把握互联网思维是提高网络新媒体工作科学化水平的必由之路。因此，把握互联网思维，加速媒体融合是基于急迫的现实考量，传统媒体在新的受众群体中，吸引力和占有率逐渐弱化，而新媒体由于具有网络社交属性，在聚拢用户的效能方面具有天然的优势，促使传统媒体主动拥抱新媒体，借助互联网思维，实现主流信息的新媒体转化和传播，是媒体融合的当务之急。
（四）网络新媒体工作的技术取向
习近平总书记特别强调新媒体的技术功用和技术效能，要求宣传文化思想工作要用好新媒体相关技术，以此为着力点做好技术创新，促进媒体融合发展，指出：“我们要推动关键核心技术自主创新不断实现突破，探索将人工智能运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中，用主流价值导向驾驭‘算法’，全面提高舆论引导能力”。[11]作为全新的宣传思想工作的载体和工具，新媒体在遵循传统传播学规律的同时，还借助于日新月异的技术发展，包括移动数据传输技术、数据收集和运算技术、人工智能技术等，利用好这些技术和载体，实现舆论引导、思想引领和新技术、新工具的耦合是新媒体技术引用的重要方向。
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