习近平新媒体观论析 *
作者：张平 2021-09-15 14:41 新传播 【字号：大 中 小】
习近平新媒体观是马克思主义新闻宣传文化思想的最新发展。它强调新媒体的预见性、注重运用发展新技术、网络的科学化治理以及网络命运共同体意识。在网络新媒体模式建构上注重教育规律与媒介生态统一，导向建构上注重党性与人民性统一，价值建构上强调网络文化与核心价值观统一。习近平新媒体观提出了手段方法、内容体裁、体制机制等针对性和实效性极强的工作导向，为新时代宣传思想工作提供了直接依据。
一、对新媒体的全新认知
新媒体是网络媒体的一种呈现形式，借助于智能终端和移动互联技术的发展而兴起。现阶段，新媒体越来越表现出全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体的“四全媒体”形象，舆论生态、媒体格局、传播方式都发生了革命性的变化。这对我们党的宣传思想文化工作而言，它既是机遇也是挑战。习近平总书记非常关注新媒体的发展，其新媒体观发生于习总书记对新媒体的全新认知。
（一）强调新媒体的预见性
随着大众创新的深入，人人都参与新媒体内容制作、传播和发布，造就了新媒体环境下的“集体狂欢”和繁荣，促进了信息传播方式的深刻变革。当前，对于新媒体的下一个风口已很难预测，无法用以往传播形态发展的延长线预测未来。但有一点可以确信，从媒体技术发展的趋势看，需求引领技术发展，即不断满足受众的需求是媒体技术发展的基本走向。“明者因时而变，知者随事而制”，[1]习近平总书记2015年12月视察解放军报社时强调：“现在，媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻变化。读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。”[1]习近平总书记从受众的动态变化，强调网络新媒体要顺应这种变化，强调了预见性。当前，受众的生活方式、娱乐方式、信息接受方式都在发生深刻变化，这种变化还将持续下去。习近平总书记要求宣传思想工作要不断研究这种变化、适应这种变化，体现一定的前瞻性、预见性，要搭建起更加平等开放的平台，构建起更加迅捷高效的信息交流模式，提高不同年龄、不同区域、不同文化背景受众与主流媒体、主流内容的粘性。
（二）注重发展和运用新技术
现代传播因技术而兴，媒体变革始于技术变革。习近平总书记更加注重对新媒体技术的阐释。一方面强调利用网络新媒体技术的重要性，习总书记指出，“新一轮科技革命和产业变革加速演进，人工智能、大数据、物联网等新技术新应用新业态方兴未艾，互联网迎来了更加强劲的发展动能和更加广阔的发展空间”。 [2]另一方面，习总书记强调促进新媒体传播手段创新的重要性，指出要利用新技术促进新媒体传播的手段创新，“善于运用网络了解民意、开展工作，是新形势下领导干部做好工作的基本功”[3]（P336）“要加速推动信息领域核心技术突破”“要推进网上宣传方法、手段等创新，把握好时度效”。 [4]人工智能、大数据、物联网等已成为新媒体发展的重要技术环境，拓展了新媒体的应用领域，丰富了新媒体的呈现形式，拓展了新媒体资讯传播的时空。
[1]出自汉代桓宽《盐铁论》卷二，习近平在2013年8月的全国宣传思想工作会议上的讲话中引用。
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