习近平新媒体观论析 *
作者：张平 2021-09-15 14:41 新传播 【字号：大 中 小】
习近平新媒体观是马克思主义新闻宣传文化思想的最新发展。它强调新媒体的预见性、注重运用发展新技术、网络的科学化治理以及网络命运共同体意识。在网络新媒体模式建构上注重教育规律与媒介生态统一，导向建构上注重党性与人民性统一，价值建构上强调网络文化与核心价值观统一。习近平新媒体观提出了手段方法、内容体裁、体制机制等针对性和实效性极强的工作导向，为新时代宣传思想工作提供了直接依据。
（三）价值建构：网络文化与核心价值观统一
网络是一个完整的场域系统，也是一个完整的生态系统，逐渐形成了其独特的文化系统，网络文化系统实质上是现实社会文化在网络场域和网络生态中的延伸与转化式呈现，包括网络新媒体场域下特有的文化行为特征、价值观念、思维方式等，网络文化是网络新媒体技术和文化内容的综合体。网络文化不仅影响文化社群自身，还会进一步扩大到现实社会引领社会思潮。从发展趋势来看，网络文化和现实文化之间相互同化、融合和创造，衍生成新的文化取向，这些观念、思潮往往伴随着人们的工作、学习、娱乐等线上线下生活的各个方面，深刻影响着人们尤其是青年群体的心理状态、思维方式、知识结构、道德修养、价值观念、审美情趣和行为方式。习近平总书记意识到了网络文化的深远影响，也高度重视网络新媒体领域的价值建构，习总书记指出：“做好网上舆论工作是一项长期任务，要创新改进网上宣传，运用网络传播规律，弘扬主旋律，激发正能量，大力培育和践行社会主义核心价值观”。 [3]（P198）所以，当前要以社会主义核心价值观统领网络文化，建构网络文化和社会主义核心价值观相统一的网络新媒体价值观体系。
四、面向实践的路径创新
党的十八大以后，习近平总书记在历次关于网信、宣传文化、思想政治教育等主题的会议和考察等讲话中，多次从战略和全局的高度系统阐述了网络新媒体工作的理论和实践问题，为网络新媒体工作实践提供了方向指引。
（一）利用新技术推动方法手段创新
网络是一个完整的虚拟世界，其建构和发展借助于技术的发展与革新。习近平总书记特别重视利用新技术推动网络新媒体相关工作的方法和手段创新，核心技术是国之重器，强调创新技术在宣传思想领域的应用，要求推进网上宣传方法、手段等创新，把握好时、度、效，构建网上网下同心圆。习总书记还强调：“要解决好‘本领恐慌’问题，真正成为运用现代传媒新手段新方法的行家里手”。 [3]（P156）总的来说，网络新媒体新技术新手段可分为两类，一是硬件技术，二是软件技术，对于宣传、文化、思想教育领域工作者而言，更多的是对现有的软件技术和新媒体工具的学习与应用，例如利用算法实现分众式的信息投放，借鉴商业新媒体的营销策略实现主流媒体的生动化表达，利用类似于“B站”“抖音”等时兴的新媒体平台实现主流声音的网络本土化表达等。总之，如何利用最新的网络新媒体技术开展主流文化和主流意识形态的宣传、教育，实现时、效、度的统一，实现价值和情感的统一，是利用新技术推动方法手段创新的重要思路。
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