习近平新媒体观论析 *
作者：张平 2021-09-15 14:41 新传播 【字号：大 中 小】
习近平新媒体观是马克思主义新闻宣传文化思想的最新发展。它强调新媒体的预见性、注重运用发展新技术、网络的科学化治理以及网络命运共同体意识。在网络新媒体模式建构上注重教育规律与媒介生态统一，导向建构上注重党性与人民性统一，价值建构上强调网络文化与核心价值观统一。习近平新媒体观提出了手段方法、内容体裁、体制机制等针对性和实效性极强的工作导向，为新时代宣传思想工作提供了直接依据。
三、科学的理论建构
（一）模式建构：教育规律与媒介生态相统一
习近平总书记宣传文化思想是其新媒体理论模式建构的基础，习总书记在2013年全国宣传思想工作会议上指出：“宣传思想工作一定要把围绕中心、服务大局作为基本职责”“找准工作切入点和着力点，做到因势而谋、应势而动、顺势而为”。[6]习总书记在2016年全国高校思想政治工作会议上指出：“做好高校思想政治工作，必须按规律办事，做到因事而化、因时而进、因势而新”。[12]从“因时而动、应势而动、顺势而为”到“因势而谋、应势而动、顺势而为”，是从顺应和适应时代发展向主动且有预见性的发力转变，是一个问题的三个维度，即“时-度-效”模式，这在新媒体环境下同样适用。在新媒体环境下的宣传思想教育要围绕“时-度-效”发力。习近平总书记指出：“要运用新媒体新技术使工作活起来等要求，不断增强思想政治教育的亲和力、针对性、时代感和吸引力”。 [3]（P378）传统的思想政治教育和宣传文化工作的亲和力、针对性、时代感和吸引力不足是一个现实问题，而新媒体生态下，顺应传播规律做到“因势而谋、应势而动、顺势而为”，是改善这个问题的有效路径。所以，要以此为基本出发点来建构新兴媒介生态，以思想教育规律引领新兴媒介生态，实现教育规律与媒介生态统一的新媒体宣传思想工作模式。
（二）导向建构：党性与人民性相统一
党性原则是我党在建党初期就确定的一条宣传思想工作根本原则，必须将党的领导、坚持社会主义意识形态主导地位作为新媒体工作的指导思想。习近平总书记指出：“党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地，必须姓党”“做到爱党、护党、为党”。[13]在坚持党性的前提下，新兴媒体要以党的指导思想和主流意识形态浸润人民群众，进而转变为大众爱国向党、为美好生活奋斗、为新时代建功立业的行动自觉，因此要将党性和人民性相统一。习近平总书记指出：“坚持人民性，就是要把实现好、维护好、发展好最广大人民根本利益作为出发点和落脚点”。[6]应该来说，新媒体传播中坚持以民为本，以人为本具有天然的技术优势，围绕广大民众的现实需求，涌现出了越来越人性化的网络新媒体技术，新媒体技术将不断满足用户多元化的交往、生活便利化需求，也不断契合用户的使用习惯，新媒体技术的开放姿态和“传播+社交+生活服务”的融合模式具有人文关怀的特质，这是坚持人民性的应有之义。在新的历史时期，要充分利用新兴媒体交互性、即时性等传播特点，把广大人民群众在实践中的精神文化创造和遇到的新问题在信息交互中体现出来，汇聚到中国特色社会主义伟大实践中来，丰富中国特色社会主义理论，最终实现党性和人民性的统一。
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