习近平新媒体观论析 *
作者：张平 2021-09-15 14:41 新传播 【字号：大 中 小】
习近平新媒体观是马克思主义新闻宣传文化思想的最新发展。它强调新媒体的预见性、注重运用发展新技术、网络的科学化治理以及网络命运共同体意识。在网络新媒体模式建构上注重教育规律与媒介生态统一，导向建构上注重党性与人民性统一，价值建构上强调网络文化与核心价值观统一。习近平新媒体观提出了手段方法、内容体裁、体制机制等针对性和实效性极强的工作导向，为新时代宣传思想工作提供了直接依据。
（二）利用新理念推动内容体裁创新
习近平总书记指出：“很多人特别是年轻人基本不看主流媒体。要尽快掌握这个舆论战场上的主动权，不能被边缘化了”。 [6]大量研究也认为主流媒体在青年群体中被边缘化了，不光是主流媒体存在被边缘化的风险，主流媒体主办的新媒体也存在被边缘化的风险。主流媒体存在“文化堕距”[3]是其可能的原因，即主流媒体的表现形式、话语方式等落后于网络环境下流行文化的发展，因此，主流媒体及其新媒体的内容形式需要进行基于互联网文化的文本转化。习近平总书记非常重视利用新理念推动内容创新，以应对这些问题，习总书记指出：“要把握国际传播领域移动化、社交化、可视化的趋势，在构建对外传播话语体系上下功夫，在乐于接受和易于理解上下功夫”。 [14]所以，开展新媒体的内容体裁创新，实行主流内容的话语方式和呈现形态变革，是消除主流媒体“文化堕距”进而掌握舆论主动权的重要路径。
（三）以媒体融合推动体制机制创新
随着新媒体的崛起，实现传统媒体和新媒体的融合发展是媒体体制机制创新的主要内容，推动媒体融合是有效化解传统媒体及其内容被边缘化的重要举措。习近平总书记在多个场合谈及了媒体融合的重要意义和具体要求。习总书记指出：“要坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，形成立体多样、融合发展的现代传播体系”。[15]媒体融合要发挥传统媒体和新兴媒体的各自优势，形成内容和技术互补，坚持“内容为王”和“平台再造”，一方面，要促进作为核心的内容和作为基础的平台互相融合，另一方面，要借助技术手段实现平台再造，拓宽传播渠道，重构媒体与用户的关系，通过大数据、云计算等方法，对用户特征进行精准把握，从而实现分众化、精准化传播，构建起“传播高效、内容亲民、形式活泼”的现代传播体系。
[3]“文化堕距”为社会学名词，是指社会领域存在明显的文化失调现象，其原因是不同领域、不同地域文化更替和发展的节奏、进度不一致，其结果是很多社会心理问题的产生，这种不协调、不同步的“堕距化”倾向还是很多社会问题的深层原因。新媒体环境下的“文化堕距”主要包括两个方面：一是新媒体运营者和新媒体工具生产力间的“堕距”，具体表现为运营者观念素质与新媒体技术间的不同步，其主要来源于运营者的观念落后于不断更新的新媒体技术和不断发展的互联网思维。二是表现为信息生产和信息接受之间的错位，其来源为新媒体信息的生产者和新生代网民群体之间文化观念、心理特质的代际差异。
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